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優衣庫KAWS聯名遭黃牛加價 線上渠道瞬間售罄
發布時間:2019-06-14


與知名品牌或設計師聯名已成爲快時尚品牌的常態化動作,但如何更好地進行銷售成爲待解的一大難題。


6月3日0點,優衣庫與KAWS的聯名系列正式上線,線上渠道推出瞬間售罄。而線下門店雖實行每件花色兩件的限購模式,但仍有不少消費者和“黃牛”重複結賬。據一位消費者透露,有黃牛把剛買到手的衣服當場加價50元出售。

在業內人士看來,聯名款的出現刺激了快時尚品牌的業績增長,但同時也導致了搶購中亂象頻出,使得商品實際流通價格翻倍。未來,品牌方需出台限購細節,才能制止限購過程中的亂象。

優衣庫UT系列一向“原價難買”,如今新成員更是如此。6月3日,優衣庫與紐約當代藝術家KAWS推出第六季聯名款UT系列KAWS:SUMMER正式發售。

爲了避免出現消費者哄搶、黃牛加價等亂象,優衣庫出台了商品限購政策。但一位在優衣庫新世界百貨店購物的消費者對北京商報記者報料,線下門店的限購政策如同擺設,可通過重複排隊結賬的方式避過限購。


該消費者對記者說,從上午10點開業至店內服裝售罄期間,搶購和排隊結賬的人數超過百人。搶購期間,現場秩序混亂,甚至一度失控,有不少消費者在貨架上的商品被搶完後,又將模特身上的樣品拆除。

此外,該消費者稱,雖然店內收銀台貼有“KAWS:SUMMER系列每種花色限購兩件”的公告,且收銀員也會進行相關限購的口頭提示,但消費者仍可通過重複排隊的方式大量購買。“店員和負責結賬的工作人員根本不管你之前是否結過賬,畢竟沒有實行實名制,所以不少晚到的人無法搶到喜愛的服裝。”

另一位在優衣庫天津大悅城店的消費者也稱,當日優衣庫還未開門時,店門口已經大排長龍,排隊人數超過百人。“不少人都是成筐成筐地拿,臉皮薄一點的人根本搶不過。”此外該消費者還表示,有些“黃牛”直接現場加價50元出售搶購到得商品,嚴重擾亂購買秩序,隨後被店內安保人員請出。據優衣庫官網顯示,本系列價格多爲單件99元,也就意味著黃牛的加價已超50%。


線下門店服裝“一件難求”,線上渠道也瞬間售罄。記者在優衣庫天貓旗艦店觀察到,KAWS:SUMMER系列開售不到5分鍾時間內,多款商品就已售罄。截至6月3日上午11點,除個別幾款童裝外,KAWS:SUMMER系列男女款式幾乎全部顯示“此商品已下架”。 據了解,線上渠道也同樣實行限購政策,每個用戶ID限購2件。對于是否還會進行補貨,優衣庫相關負責人對北京商報記者表示:“非常感謝廣大消費者對KAWS聯名系列的喜愛與支持,優衣庫將彙總各市場狀況並根據具體需求制定下一步計劃。”

實際上,這不是優衣庫第一次與KAWS合作,早在2016年,優衣庫就與KAWS推出第一款聯名系列,而去年優衣庫與KAWS和芝麻街還推出了三方聯名系列,同樣是瞬間被搶購一空。然而,這卻可能是KAWS最後一次與優衣庫合作。5月31日,KAWS 本人于社交媒體上表示,此次于6月3日發售的聯名款將是最後一次與優衣庫的合作系列。不過,優衣庫方面對北京商報記者表示,未來的合作計劃暫未公布。


記者于發售當日中午在閑魚等二手交易平台發現,不少商家已將該系列商品以“最後的聯名”作爲賣點出售,上午才剛剛發售的KAWS:SUMMER系列T恤就已經有商家加價50-100元出售,該系列帆布袋也有商家在原價基礎上翻倍出售。


來源:北京商報

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